Die Sinus-Milieus erfassen Le­bens­stil-Typen, politische Einstellung, Werte­sys­teme, Interessen, Be­dürf­nisse, Alter, Bildung und Beruf. Sie beschreiben die Grundorientierung einer Person und nehmen speziell in dieser Kategorie eine grundlegende Unterteilung sozialer Gruppen vor. Dieses Milieu-Modell wird als wissen­schaft­lich valide und empirisch belegt betrachtet und hat sich als Stan­dard­modell der soziografischen Ziel­grup­pen­forsch­ung etabliert. Der Ansatz, die Gesellschaft nicht in hier­ar­chisch­en Klassen oder Schichten zu kate­gori­sieren, sondern auf einem Ko­or­dinaten­system auch eine Parallel­existenz mit differenzierten Grund­haltungen und sozialen Lagen zu erlauben, hat sich für den Deutschen und gesamten mitteleuropäischen Raum als sinnvoll erwiesen.

A23, Traditionsverwurzelte

Die Sicherheit und Ordnung liebende Kriegs- und Nachkriegsgeneration: Verwurzelt in der kleinbürgerlichen Welt beziehungsweise in der traditionellen Arbeiterkultur.

Altersschwerpunkt ab 65 Jahren

Hauptschulabschluss und abgeschlossene Berufsausbildung

kleines bis mittleres Einkommen

hoher Anteil an Rentnern und Pensionären

traditionelle Werten wie Pflichterfüllung und Sparsamkeit

bedeutsam: Bescheidenheit, Sauberkeit, Ordnung

es herrscht Konformismus und Sicherheitsstreben

Orientierung an gängigen Konventionen

traditionelle Moralvorstellungen sind wichtig

man gibt sich zufrieden und bescheiden

passt sich den Notwendigkeiten an

hohe Bedeutung von Familie, Freunden und Bekannten

Inszenierung der heilen Welt im Wohnbereich

Interessen beziehen sich in auf das direkte Lebensumfeld

Wenig Interesse an der Nutzung neuer Medien

Nachrichtenkonsum wird als Bürgerpflcht verstanden

A12, Konservative

Das alte deutsche Bildungsbürgertum: Konser­vative Kulturkritik, humanistisch geprägte P?ichtau?assung und gep?egte Umgangsformen.

Altersschwerpunkt bei 60 Jahren und älter

überdurchschnittlich viele akademische Abschlüsse

hoher Anteil an Ruheständlern

gehobenes Einkommensniveau

teilweise größere Vermögen

starkes Elitebewusstsein, teilweise konservative Züge

zurückliegende erfolgreiche, verantwortungsvolle Berufskarrieren

hohes gesellschaftliches Verantwortungsgefühl

viel Ehrenamt

immaterielle Werte stehen im Vordergrund

Interesse für Kunst, Theater, Oper, Museen, Reisen

verfolgen das Geschehen in Politik, Wissenschaft und Wirtschaft

Konsum-Materialismus und Spaßgesellschaft werden abgelehnt

gegen die Amerikanisierung der Gesellschaft

langsame Öffnung gegenüber neuer Medien

AB2, DDR-Nostalgische

Die resignierten Wende-Verlierer: Festhalten an preußischen Tugenden und altsozialistischen Vorstellungen von Gerechtigkeit und Solidarität.

meist über 50 Jahre

einfacher bis mittlerer Bildungsweg, teils Hochschulabschlüsse

häu?g Ehemalige des alten Führungskaders der DDR

kleines bis mittleres Einkommen

geringe Zufriedenheit mit der gesamtgesellschaftlichen Situation

fühlen sich von »Kolonialisierung« des Westen benachteiligt

konsum-materialistische Strömungen lösen alte Tugenden ab

oftmals eingeschränkter Sozialkontakt und geringere Kaufkraft

Interessen und Freizeitaktivitäten im Nahraum

sparsame aber kontinuierliche Grundnutzung neuer Medien

B3, Konsum-Materialisten

Die stark materialistisch geprägte Unterschicht: Anschluss halten an die Konsum-Standards der breiten Mitte als Kompensationsversuch sozialer Benachteiligungen.

breite Altersstreuung bis 60 Jahre

Volks- oder Hauptschulabschluss mit oder ohne Berufsausbildung

überdurchschnittlich viele Arbeiter und Facharbeiter

eher untere Einkommensklassen

oftmals soziale Benachteiligung

Vielfach Arbeitslosigkeit, Krankheit oder unvollständige Familien

sehnen sich zeitweise nach dem Lebensstil besser gestellter Milieus

aufkeimender Pessimismus und Sorge um Benachteiligung

Sorge um Chancenlosigkeit aufgrund wirtschaftlicher Situation

Unmut über die Spaltung der Gesellschaft

Statusverlust befürchtet

Fernsehen und Videospiele prägen den spaßorientierten Lebensstil

Sensibilität gegenüber möglicher Verschuldung

in hohem Maß unterhaltungsorientiert

eher wenig Bedürfnis nach Internetnutzung

B2, Bürgerliche Mitte

Der statusorientierte moderne Mainstream: Streben nach beruflicher und sozialer Etablierung, nach gesicherten und harmonischen Verhältnissen.

meist zwischen 30 und 60 Jahren alt

kinderfreundlich

qualifizierte mittlere Bildungsabschlüsse

einfache bis mittlere Angestellte, Beamte oder Facharbeiter

geplagt von Abstiegsängsten

Behauptung durch Leistung, Zielstrebigkeit und Anpassung

Abgrenzung zu anderen Milieus durch Statussymbole

körperliche Betätigung in der Freizeit, Engagement im Verein

leichte Unterhaltung zur Entspannung daheim

Konsumpriorität hat ein gemütliches Zuhause

gepflegtes Outfit und Fortkommen der Kinder sind wichtig

anderweitiger Konsum wird vorsichtshalber reduziert

B1, Etablierte

Das selbstbewusste Establishment: Erfolgs-Ethik, Machbarkeitsdenken und ausgeprägte Exklusivitätsansprüche.

überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau

hohe bis höchste Einkommensklassen

meist vermögend

Altersschwerpunkt zwischen 40 und 60 Jahren

Mehrpersonenhaushalte

gebildete, gut situierte, sehr selbstbewusste Elite

Kennerschaft und Stil

bewusste Abgrenzung zu anderen Milieus

beruflicher Erfolg ist selbstverständlich

klare Karrierestrategien, teils erfolgsorientiert, teils flexibel

pragmatische und realitätsorientierte Lebensphilosophie

selbstbewusste Reaktion auf den technologischen Wandel

streben nach hohem Lebensstandard und Absicherung der Familie

Interesse an Kultur, individuelles Reisen, Golf und Tennis

Freizeitaktivitäten bilden Rahmen für berufliche Netzwerke

Verbesserung des eigenen Körpergefühls zur Selbstbestärkung

B12, Postmaterielle

Das aufgeklärte Nach-68er-Milieu: Liberale Grundhaltung, postmaterielle Werte und intellektuelle Interessen.

Altersspektrum von Anfang 30 bis Generation der »Best Ager«

Abitur und Studium

hohes Einkommen und teils größeres Vermögen

häufig große Haushalte mit Kindern

ebenfalls viele Schüler und Studenten

Weltoffenheit, Toleranz, Multikulturalität und Entideologisierung

denken in globalen Zusammenhängen und Verantwortlichkeiten

Aufgeschlossenheit, Vertrauen in sich selbst

hervorragende Ausbildung ermöglicht Erfolg im Beruf

halten sich fit und gesund zur Steigerung der Leistungsfähigkeit

lassen sich nicht von genussorientierter Grundhaltung abbringen

Freude an hochwertigem Konsum, wachsendes Luxusbedürfnis

legen Wert auf Kunst, Kleidung, Wohnung, Garten

gutes Essen und Reisen als Entschädigung für beruflichen Stress

neue Medien zur Erleichterung des Arbeitsalltags

BC3, Hedonisten

Die Spaß-orientierte untere Mittelschicht: Verweigerung von Konventionen und Verhaltenserwartungen der Leistungsgesellschaft.

junge und mittlere Altersgruppe bis 50 Jahre

Schwerpunkt unter 30 Jahren

einfache bis mittlere Formalbildung

relativ oft ohne abgeschlossene Berufsausbildung

einfache Angestellte und Arbeiter

hoher Anteil an Schülern und Auszubildenden

Haushaltsnettoeinkommen meist im mittleren Bereich

aktive Phasen werden von energetischen Pausen unterbrochen

Ablenkung von Sorgen mit Hilfe exzessiver Freizeitgestaltung

Ablehnung von Lebens- und Zukunftsplanung

Faszination für Reizüberflutung: Schnelle Autos, Motorräder, Szenen

Anschluss an Fangemeinden und intensive Eventkultur

Unterhaltung durch Fernsehen, Kino, Sport und Kneipenbesuche

Lebenshunger und Unbekümmertheit

optimistische und spontane Konsumeinstellung

hohe Nutzung medialer Angebotsstrukturen zur Unterhaltung

C2, Experimentalisten

Die extrem individualistische neue Bohème: Ungehinderte Spontaneität, Selbstverständnis als Lifestyle-Avantgarde, Toleranz und O?enheit.

Altersschwerpunkt unter 35 Jahren

gehobene Bildungsabschlüsse

mittlere Angestellte, kleine Selbstständige oder Freiberufler

hoher Anteil an Auszubildenden, Schülern und Studenten

dementsprechend häufig ohne eigenes Einkommen

Haushaltsnettoeinkommen dennoch über dem Durchschnitt

gut situierter Elternhäuser

intensive Lebenserfahrungen

Ausstiegs- oder Abwanderungserwägungen

nonkonformistischer Lebensstil, lieben Provokationen

Abwendung von herkömmlichem sozialen und polit. Engagement

demonstrative Ablehnung aktueller Trends, Lebensstil-Opposition

Erfolg, Status und Karriere stehen nicht im Fokus

Optimismus und Kreativität führen zur Erprobung von Neuem

interessiert am Musik, Kunst, Kultur, Filme, Bücher und Kulturen

spontaner und preissensibler Konsumstil

unzufrieden über zeitweise mangelhafte finanzielle Mittel

Nutzung neuer Medien zur vielfältigen Kommunikation

C12, Moderne Performer

Die junge, unkonventionelle Leistungselite: Intensives Leben – beruflich und privat, Multi-Optionalität, Flexibilität und Ehrgeiz.

jüngstes Milieu mit Altersschwerpunkt unter 30 Jahren

oftmals noch Schüler und Studenten

hohes Bildungsniveau

hoher Anteil an Selbstständigen und Freiberufler

oft leitenden Angestellten mit gehobenem Einkommen

Erprobung beruflicher und privater Leistungsgrenzen

dynamischstes, vitalstes und optimistischstes Milieu

es zählt das »eigene Ding«

Verbindung von materiellem Erfolg und lustvollem Leben

überdurchschnittlich ausgeprägte Mobilität und Flexibilität

Normen werden für die eigenen Bedürfnisse dekliniert

Experimente mit verschiedenen Lebensstilen und Einflüsse

andere Kulturen und Szenen geben Rahmen für Abwechslung

kritischer Konsum, fernab von Pseudoinnovationen

äußerst anspruchsvoller Umgang mit Technologien